美联储三号人物、纽约联储主席威廉姆斯(JohnWilliams)周四(7月18日)最新表示，当利率处于低位、经济增长放缓时，央行官员需要迅速采取有力行动。在威廉姆斯讲话之际，联邦基金利率期货显示，交易员目前认为美联储在7月30-31日的会议上降息50个基点的可能性升至59%，此前预计为34%。这令美元短线急跌。

近日，阅文集团公布了2024年上半年业绩报告。报告显示，2024年上半年，阅文集团营收41.91亿元，同比增长27.7%，非国际财务报告准则下净利润7.02亿元，同比增长16.4%。

从报告具体数据来看，在线业务给阅文贡献了19.4亿元营收，同比减少2.2%，占总收入的46.3%，版权运营及其他营收22.51亿元，同比增长73.3%，占总收入的53.7%。

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财务数据增长

爆款影视和新业务拉动版权收入

值得关注的是，2024年上半年，阅文集团的版权运营收入约为22亿元人民币，相比去年增长近9.5亿元人民币，同比大幅增长75.5%，并且在总收入中的占比也从38.2%提升至52.6%。

报告中述，这得益于阅文集团的IP运营业务全面强健增长，主要由爆款剧集、电影及动画上线数量增加，以及阅文将IP授权给合作伙伴进行改编的业务规模扩大所致。

今年上半年，阅文集团在影视领域收获颇丰，成绩主要来自集团旗下的新丽传媒。

电影方面，由新丽传媒出品、贾玲指导并主演的春节档电影《热辣滚烫》目前位居年度票房冠军，累计票房约34.6亿元人民币；剧集方面，新丽出品剧集《庆余年第二季》《与凤行》和《玫瑰的故事》在上半年成为市场大热作品，分列云合数据2024年H1全网剧集有效播放排名的第1，2和7位。

动画板块向来也是阅文强项，骨朵数据统计的2024年上半年全网动画播放榜前20名的作品中，有15部改编自阅文IP，上半年收购腾讯动漫后，阅文更是将《一人之下》《狐妖小红娘》等头部国漫IP收入囊中。

此外，报告中还提到短剧、衍生品及收藏类卡牌等新业务于本期间显著增长。集团早期便跨部门为《庆余年第二季》成立了历史上规模最大的IP专项组，实现从文学到影视、游戏、衍生品、卡牌等全产业链的联动，以最大化IP的内容价值与商业价值。例如，《庆余年》主题盲盒销量超过20万，影视卡牌在剧播之前的GMV就高达2000万元人民币。

短剧版块，阅文集团也在加大布局力度，于去年12月发布“短剧星河孵化计划”，根据阅文白金作家公子衍原创网文作品《惊！天降老公竟是首富》改编的短剧《叮！我的首富老公已上线》上线两天流水突破1200万元人民币。今年，阅文将预计推出100多部短剧。

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强劲开局

能否稳住优势还需观望

需要注意的是，虽然阅文集团上半年的业绩报告表现颇佳，但也有不容忽视的问题存在。

首先，是在线业务的用户数量和付费规模均未有显著增长。相比去年同期，在线业务收入减少了超4000万元人民币。数据显示，阅文自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月活跃用户数减少了3570万，同比下降16.9%。付费用户的规模虽未有下跌，但单人月付费规模也有0.6元的小幅度下降。阅文方面解释，这主要由于不同产品的收入组合变动所致。

影视业务版块，伴随着爆款作品而来的还有制作投资成本的增长。2024年上半年，阅文集团的收入成本约为21亿元，同比增长了25.6%。阅文报告中解释，主要是由于上线的剧集、动画和电影数量增加，相关制作成本上升，及阅文加大对高品质内容的投资，导致内容成本增加。

以新丽传媒为例，阅文集团在影视收入的大头来自于此，《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》均为新丽出品。财报显示，今年上半年新丽传媒单家录得收入人民币约10.5亿元及公司权益持有人应占盈利人民币约3亿元。

问题在于，增加成本的作品并不一定能带来与之相应的回报。一个鲜明的例子是，暑期档电影中，阅文影视与新丽传媒参与出品的漫改电影《异人之下》票房截至目前仅有1.18亿，远不足预期，且口碑也遭遇滑铁卢，6分的豆瓣评分不敌同IP的动画版和去年上线的剧版。

剧集方面，新丽确有想复刻成功的想法。下半年，新丽传媒的重要待播项目、由王鹤棣、田曦薇主演的《大奉打更人》便是与《庆余年》《赘婿》如出一辙的阅文男频IP+新丽制作的组合。

结合上半年的备案项目来看，新丽也是在影视IP改编上借鉴今年的爆款经验，打男频和女频的组合拳：不仅有男频作品《上品寒士》，也有热门女频古偶题材《将门独后》《尚公主》和《朝花不见愁》等，更有改编自亦舒作品，85花唐嫣领衔主演的都市女性情感剧《独身女人》。

其他版权运营方面，《全职高手》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等头部IP的动漫卡牌发行将在今年下半年于海内外市场推出产品，阅文旗下网文业务也在着力推进不同类型的IP影视化改编，如科幻题材的《我们生活在南京》已经进入影视开发阶段。

但总体来说，阅文能否稳住上半年优势，还需观望。

采写：南都记者 余晓宇a股杠杆

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